11月。 半年ぶりにネクタイに手を伸ばすこの時期、ちょうど１年前に扱った新聞折込チラシに視線を落とす。
イオン、洋服の青山、ドン.キホーテ、エディオン、関西スーパー・・・。
ふだんなら、購買力をかきたてる赤や発色のいい黄色が目立つチラシが、この時期は、「黒い」のだ。シックな黒基調のデザインに一変する。
理由は、ブラックフライデー。今年は11月25日。
米国で感謝祭（11月第４木曜日）翌日にあたる金曜日をいい、この日に年末商戦がスタートする。買い物客が殺到し、小売店が繁盛するため、「黒字の金曜日」になる、というのが由来だ。
国内では、2016年にイオンが先駆けたとされる。当初は11月末だけのイベントだったと記憶しているが、ここ数年は参加企業が広がり、売り出し期間も１週間程度に延びている。
ブラックフライデーと紙面に記載していなくても、黒基調のデザインが多く見受けられた。「黒い」チラシは、黒字成就の願いをかけた、縁起のいい配色というわけだ。
以下は、2021年に北摂の新聞販売店に折込されていた関連広告だ。
【折込日、広告主名、サイズ】
11月16日（火）折込
・ジャパン（Ｂ５） ・スギドラッグ（Ｂ５）
11月17日（水）折込
・カインズ（Ｂ３）
11月18日（木）折込
・フレッシュバザール（Ｂ４）
11月19日（金）折込
・イオン専門店街（Ｂ４） ・洋服の青山（Ｂ４）
・ケーズデンキ（Ｂ４） ・シュープラザ（Ｂ４）
・ドン.キホーテ（Ｂ３）
11月20日（土）折込
・エディオン（Ｂ４） ・ＡＯＫＩ（Ｂ４）
・ａｕショップ（Ｂ３）
11月22日（月）折込
・関西スーパー（Ｂ２） ・サンドラッグ（Ｂ３）
11月24日（水）折込
・パレット（Ｂ４） ・サンドラッグ（Ｂ３）
11月26日（金）折込
・ＫＯＨＹＯ（Ｂ３） ・しまむら（Ｂ４）
11月27日（土）折込
・ＡＯＫＩ（Ｂ４）
【2021年ブラックフライデー売り出し期間】
・ららぽーと11月11日〜28日
・イオン11月19日〜28日
・アマゾン11月26日〜12月2日
ところで、ブラックフライデーと聞いて、ここしばらく耳にしていなかったプレミアムフライデーのことを思い出した。2017年２月から始まり、毎月最後の金曜日に退社時間を早くして、個人消費を喚起するキャンペーンだ。アフターファイブを満喫しようみたいな企画で、始まった当初は量販店が大々的に企画を打ち出していた。政府と経済界が発信してスタートしたが、開始２年ほどで自然消滅した感があり、理想と現実が如実に現れたと言える。イベント・キャンペーンを定着させることの難しさを痛感した。しかし、ブラックフライデーは参加企業も増えているので、日本でも定着していきそうだ。物価高騰が叫ばれる昨今、セールという言葉が好きな人には、待ちに待った11月と言えそうだ。
智
