前年比3.4％減 ７年連続のマイナス
１．月別折込枚数と前年比の推移
関西地区における2019年上半期（１～６月）の折込広告出稿量（枚数）は前年同期比で3.4％のマイナス
となり、枚数では84.0枚減少した。
月別に見ると、’１６年５月から今年の３月まで続いていた長いトンネルを４月には小売業の出稿が好調と
なり抜け出したが、５月・６月は再び前年割れとなり、依然として厳しい状況が続いている。
２．地域ブロック別
すべてのブロックが前年を下回った。上半期では５期連続で枚数が最多の「奈良」が今期は7.2％減とな
り、枚数トップから転落。変わって下げ幅が最小の「神戸・阪神」が最多枚数となった。
「大阪北部」「大阪南部」「神戸・阪神」は７期連続、「奈良」は６期連続、「京滋」は３期連続の前年
割れとなった。
３．主要業種別
■プラス業種
家電は２年連続で増加
外食・ホームセンターは、３年ぶりのプラス
家電 +6.4% 外食 +5.0%
ホームセンター +0.2% 求人企画 +0.2%
■マイナス業種
不動産仲介が２割近いマイナス
最多枚数のスーパーは３年連続の減少
一般金融・保険 -25.5% 不動産仲介 -19.6%
旅行 -19.0% 時計・眼鏡・貴金属 -15.7%
理美容 -14.9% 新車販売 -14.5% 戸建て 13.2%
塾・予備校 -13.0% 遊戯・娯楽 -9.6%
文化・カルチャー 7.0% 特殊飲食料品 -3.4%
スーパー -3.1% 百貨店 -2.9%
薬局・化粧品 -2.9%
業種別を見ると、４業種がプラス。２ケタ増の業種はなかった。
伸び率トップの「家電」は6.4％の増加となり、２年連続で前年を上回った。次いで、「外食」は１月から５月ま
でプラスをキープして5.0%の増加となり、３年ぶりに前年をクリアした。「ホームセンター（+0.2%）」は３年ぶ
りの増加、「求人企画（+0.2%）」は４年ぶりの増加となった。また、統一地方選挙が４月に行われた事で関連する
折込広告の出稿が増えたこともプラス要因となった「その他」が26.5％増加した。
前年同期比で20業種がマイナスとなり、11業種が２ケタの減少。
下げ幅が最大の「一般金融・保険（-25.5%）」とともに、２ケタ増加した前年から一転して大幅な減少になったの
は「旅行（-19.0%）」「時計・眼鏡・貴金属（-15.7%）」の３業種。
長期低迷の続く不動産は「不動産仲介（-19.6%）」が２割近い減少となって８年連続の前年割れとなり、
「戸建て（-13.2%）」「マンション（-9.2%）」は11年連続のマイナスとなった。
‘１９年上半期は新車の販売台数が微増した「新車販売」は、販売の増加が折込広告の出稿に繋がらず14.5％の減少と
なり、５年連続で前年を下回った。’１７年と‘１８年は２ケタの減少であった「遊戯・娯楽（-9.6%）」と「百貨店（-2.9%）」
の下げ幅は縮小したが、７年連続のマイナスとなった。
教育関連では「塾・予備校（-13.0%）」が２ケタの減少となり、「文化・カルチャー（-7.0%）」は３年連続のマイナス
となった。また、折込広告全体の２割を占める「スーパー（-3.1%）」はマイナス基調から抜け出せず３年連続の減少となった。
健康食品通販の出稿が３年連続で減少した「特殊飲食料品」は3.4％減となり、ドラッグストアと化粧品通販の出稿が減少し
た「薬局・化粧品」は2.9％減となった。
＜付表＞
■調査概要
読宣の月次出稿調査同様、大阪、兵庫、京都、滋賀、奈良の各府県39地区78地点に設置したモニター宅に、2019年の1月
から６月までの６ヵ月間に折り込まれたチラシを回収し、集計。
